Desde 2004, mostrando que há vida além das editoras

o site
• o que é
• quem somos eu

compra & venda
• como comprar
• como vender

f. a. q.
• Perguntas freqüentes: tudo que o autor quer saber sobre edição independente

na imprensa
• laboratório de leitura
• entrevista alltv
• entrevista germina
• o que falaram por aí

opiniões
• blog
• sobre o mercado
• opine você também

contato
• fale

RL - Como o escritor faz para divulgar seus livros no site?
AMR - O sistema de divulgação das obras é de uma simplicidade infantil: o escritor me manda um exemplar do livro, eu escaneio a capa, faço-lhe uma ficha a partir dos dados contidos no livro, junto o e-mail do autor, e ponho tudo no ar. Pronto, acabou.
O que eu ganho? A princípio, nada. Ao contrário, gasto uns 20 reais por mês, e sei que isso não vai acabar comigo. Mas espero "criar a biologia", desenvolver um meio ambiente que seja conhecido, e que passe a ser referência em Literatura Independente (notou as maiúsculas?). Sei que não vai ser fácil, nem vai acontecer de um dia para o outro. O site tem me exigido um olhar atento e, principalmente, diário. Agora, por exemplo, é o momento de continuar divulgando a iniciativa para escritores. Em seguida, o foco deverá ser o leitor, e será preciso pensar em como divulgar sem gastar dinheiro que não existe.

RL - Você desenvolveu também a idéia de um consórcio para publicação de livros. Diga-me como funciona.
AMR - Fotolito, tinta, papel e mão-de-obra são insumos pagos à vista pelas gráficas. Assim, não há como as gráficas venderem o livro a prazo, financiá-lo ao autor. Neste panorama, como o autor conseguiria pagar seu livro a prazo? Rô Druhens, escritora e amiga, veio com a solução: pelo sistema de consórcio. Mais uma vez, não foi necessária uma idéia nova, bastou abrir os olhos.
Na prática, o sistema de consórcio tem seus problemas: primeiro, os livros de todos os autores devem ter as mesmas especificações (papel, cores, número de páginas, acabamento) para que seja possível ratear custos de maneira eqüitativa e uniforme; segundo, caso algum participante saia no meio do caminho, os que ficam são prejudicados, e vêem suas parcelas aumentarem subitamente. Além disso, não consegui estabelecer, como padrão, um livro mais simples e barato. Os autores interessados ficaram com receio de um eventual mau aspecto, querem publicar bonito. Eu não me importo com aspecto de livro, mas a maioria, sim. Com isso, a parcela mensal acabou ficando mais cara e pouco atraente. Mas continuo divulgando a iniciativa, tentando fechar o primeiro grupo. Antes disso, estou correndo para lançar um volume nos meus moldes, fora do consórcio, para servir de exemplo e mostrar que o meu feio pode não ser tão feio assim.

RL - Como você vê o mercado editorial?
AMR - Não sou especialista no assunto. O que sei é o que sinto e o que deduzo a partir daí. Acredito que, no Brasil, o mercado editorial já está muito à frente do que anda pelo resto do mundo. Sim, porque o destino do livro, infelizmente, é desaparecer. No Brasil, o livro está muito mais próximo do fim do que em qualquer outro país dito civilizado.
Amargas ironias à parte, vejo um mercado editorial deficiente, no sentido AACD da palavra, e isso é muito triste. Como haver mercado para um produto que poucos desejam consumir? Como vender livros num país em que, se fosse explicado com detalhes, a dez pessoas, como e por que José Mindlin cuida de seu acervo, nove e meia ririam? O livro é um artigo que "não está por aí", em qualquer lugar que você vá. Quem já viu propaganda de loja de móveis populares anunciando estantes que não sejam para tv? Quem já folheou uma revista Caras e viu um livro nas casas dos "famosos"? (Livros "de arte" sobre mesas de centro não contam!). Duas ou três gerações sem livros, patrocinadas pelos desgovernos federais, militares ou não, criaram um ambiente em que o livro é um objeto estranho, que todo mundo viu e conhece, mas não tem idéia de como usar. Como uma cabra num escritório de contabilidade.
Ah, mas o Brasil está cheio de editoras! Na verdade, há dados que apontam haver mais editoras que livrarias. Falando em termos de mercado, só pode haver mais fábricas que lojas se as fábricas estiverem vendendo o produto manufaturado ao produtor da matéria-prima. É isso que anda acontecendo, e não tem nada de desonesto. Como arriscar dinheiro num autor estreante, se a divulgação será nenhuma, se a distribuição exige altíssima rotatividade provocada pelos inúmeros títulos lançados diariamente, se a imprensa especializada se resume a um ou dois jornais beirando a falência, se as grandes livrarias preferem vender tvs de plasma? Nesse ambiente em que um best-seller nasce best-seller, o "resto" nem nasce. O comprador de um livro, seja de autor estreante ou não, é sempre alguém interessado por ele. E o único interessado pelo autor estreante é ele mesmo. Sendo assim, ele tem pago suas edições.
E é aí que entra o Inteligência Ltda.: se é para pagar a própria edição, que ela ao menos custe pouco e dê mais lucro ao escritor. Com o site, o autor banca igualmente tudo, e recebe o preço de capa sem descontos de editor, distribuidor e livraria. Vende pouco? Ora, e venderia muito na livraria?
Ainda sobre o mercado, gostaria muito de poder fazer uma pesquisa na boca do caixa das grandes e pequenas livrarias. Perguntaria aos fregueses que estivessem comprando livros quantos são para consumo próprio, quantos são para presente. Não me espantaria se muito mais que a metade fosse para presente. E daí? Daí que eu acho que boa parte do mercado editorial é movida pela venda de livro que não será completamente consumido. Sim, porque não leio nem metade dos livros que ganho.
Mas o que precisa mudar de uma vez é a relação editora x público. Livro não pode ser artigo de luxo, não pode ser associado a coisas que não sejam literatura, livro não pode ser bola da vez, tem que ser bola de todas as vezes. Livro é do escritor para o leitor. O resto é mal necessário, e quanto menos mal, melhor. Eu quero ir à Bienal do Livro ver livros, não a Xuxa cercada de dez mil crianças enfurecidas. Isso não é sinal dos tempos. Isso é ridículo. Este ano, meu crachá da Bienal parecia com um ingresso do Hopi-Hari. Conclusão: não fui, tanto pelo crachá quanto pelo que ia lendo nos jornais enquanto a Bienal corria. Eu só queria ver livros, e não quebrar uma perna.

RL - Quais as maiores dificuldades que um autor encontra na hora de publicar o seu livro?
AMR - É uma Via Sacra que nem sempre chega ao Gólgota. A satisfação de ter um original completo começa a se esfarelar logo com a proverbial demora das respostas dos editores eleitos pelo autor. Se a resposta não vem, acabou-se; se é positiva, ótimo, boa sorte no resto do processo. Mas muitas vezes, o autor consegue apenas uma resposta parcialmente positiva: uma oferta de parceria, em que o escritor entra com o original e o dinheiro, e a editora com o trabalho. A editora, seja por política própria, seja por necessidade, oferece a parceria como "saída" para o autor.
Se o autor tem cacife e paga para ver, terá seu livro editado e, eventualmente, até bem distribuído. Mas... e vender, que é bom? Como vender sem divulgação, sem atenção da imprensa, sem o apoio da editora? Já vi editor reclamando com autor estreante que seu livro vendia pouco, cinco ou seis exemplares por mês. Ora, faça-me o favor! Como vender um livro sendo desconhecido e sem ter uma linha na imprensa? Onde está a continuidade do trabalho do editor, divulgando o que editou? Melhor dizendo, onde está a imprensa?
O Inteligência Ltda. propõe um caminho diferente. Se é para pagar, o autor paga. Mas na hora de receber, é tudo dele. Lançamentos? Ele os faz e fica com o lucro. Distribuição? Ele a faz, e fica com o lucro. Em troca, divulga o site, para que um dia funcione como referência no assunto e seja procurado por quem deseja conhecer o que há de novo no mercado.

RL - Como vê o Movimento Literatura Urgente?
AMR - Discordo de ponta a ponta, isto é, não concordo inteiramente com nenhum dos tópicos do Manifesto apresentando ao Ministro da Cultura e ao Coordenador do Programa Nacional do Livro, Leitura e Bibliotecas, por achar que, na situação atual brasileira, o Movimento é a última coisa que deveria ser promovida em benefício da Literatura. Quando digo isto — que fique muito claro —, quero dizer exatamente isto: há muitas coisas para fazer antes. Não é hora de fomentar grandes produções, e sim de se tentar manter e fazer crescer o pouco público que ainda se tem. Há tópicos no Manifesto que tratam disto, mas como sub-produto da ação. Para mim, deveria ser o tópico principal, ou único, exigindo Educação. Cultura é apoiada na Educação, e não pára em pé sozinha.
Além disso, por princípio, não vejo nenhum sentido em se depender de verbas alheias, pior se forem públicas. Incentivos em forma de verba (pública ou não) sempre se tornam, mais dia menos dia, em moeda de barganha. E o artista, formador de opinião que é, deve ser livre, e não gado político.
Mas mesmo conhecendo o estatuto e não acreditando nele, fui um dos primeiros a me associar à comunidade mantida no Orkut. Pensava eu que seria importante dar minha opinião, debater. Participando da comunidade, cheguei a publicar um tópico chamado "Ou será melhor plantar uvas no deserto?", influenciado por uma reportagem do Globo Rural (é sério!), em que assisti a produtores vinícolas de Israel, pelo meio daqueles desertos pedregosos e cheios de escorpiões (cenário semelhante ao nosso mercado editorial), plantando uvas e fazendo um vinho maravilhoso, de sabor raro e preço alto. Tinham sido obrigados a aprender com o fracasso qual o melhor jeito de lidar com o ambiente: deitando as parreiras que, como vassouras caídas no chão seco, mantêm a umidade mínima necessária (e suficiente) para a formação dos cachos. O que eu quis dizer com isso é que vejo mais força no micro, no pequeno, naquilo que é independente do poder.
Mas foi metáfora demais para uma comunidade de escritores. Cláudio Daniel, na primeira resposta, sugeriu-me que lesse as propostas apresentadas ao Ministério da Cultura. Disse-lhe — e não tinha dito antes por considerar esta informação óbvia demais —, que as havia lido, e que não concordava com a intenção de se buscar verbas federais para promover o que fosse. "Verba não falta", me respondeu ele, "falta vontade política". Como, na minha opinião, o que faltam são leitores, saí da comunidade. Quero, sim, debater os temas que me interessam, e a mim não falta vontade política, no melhor dos sentidos. Mas continuo torcendo e desejando boa sorte ao Movimento, sinceramente.

RL - Como avalia o trabalho do Ministério da Cultura no âmbito da arte literária?
AMR - Desculpe-me, Rodrigo, mas não tenho como responder, não sei como avaliar o que não vejo.

RL - Qual é o papel da Internet na divulgação de cultura, e o que pode ser feito para melhorar a relação de escritores com o público via Internet?
AMR - A Internet é a maior ferramenta de divulgação (de tudo, não só de Cultura) jamais desenvolvida. Eu disse "maior", não "mais eficaz". Por ser grande e jovem, ainda não se sabe direito como ela funciona. É na Internet que descubro autores novos, compro livros, conheço clássicos, falo com meus leitores. Mas como escritor, tenho percebido que também é importante sair, botar braços para fora da Internet assim que possível, publicar em papel.
É importante saber fazer uma retroalimentação de um ambiente para outro, o dentro e o fora da Internet: vender livros de papel para o internauta, e trazer o leitor do seu artigo na revista para a Internet, mostrar a ele o que mais você escreve, e assim por diante. Dessa interação pode sair muita coisa boa.
A Internet não é muito mais eficaz que outros meios de comunicação, é apenas mais prática e barata. O problema é que, sendo prática e barata para todo mundo, qualquer coisa fica coberta de entulho, é informação demais para ser manejada por um cérebro. Às vezes eu me sinto como se estivesse numa banca de jornal de cem alqueires. O autor que quiser ter seu trabalho visto deve, portanto, usar a rede como mais uma ferramenta, e com muita atenção.
A Internet não faz leitores ou escritores, apenas permite que leitores e escritores possam desempenhar suas funções a um custo mais baixo.

RL - O que fazer para modificar a relação escritor X editora no Brasil e melhorar a qualidade do que é publicado em nosso país?
AMR - Não vejo relação entre a primeira e a segunda partes da pergunta, por não ver como a qualidade do que é escrito possa ser resultado da boa relação entre escritor e editora. Se me dá licença, divido a pergunta em duas, e responderei usando os verbos em tempo futuro, como se tivesse alguma esperança de estar falando a verdade.
O que fazer para modificar a relação escritor x editora no Brasil? Havendo um mercado atuante e produtivo, não haverá problemas, ou haverá outros que não conhecemos. Mas este mercado, como está, precisa de um tal de Consumidor, que anda meio desaparecido. Disseram a ele que livro dá sono, disseram a ele que todos os livros foram escritos por gente chata como o Olavo Bilac, e ele se afastou. Disseram a ele que livro fala, pula, canta, e ele se decepcionou. Como ele agora não está em lugar nenhum, é preciso fazê-lo de novo, educá-lo, ensiná-lo a ler, não para comprar livros e azeitar a máquina, mas para ser feliz, descobrir mais este prazer. Começando agora a trabalhar por isto, ainda levaremos uns 20 anos para chegar lá, desfazer a nojeira burra e conveniente ao poder que nos tem sido imposta.
Como melhorar a qualidade do que é publicado em nosso país? Aqui, haveria a necessidade de se definir o que é boa e má qualidade de uma obra de arte. Não me arrisco, deixo passar. E respondo apenas que acredito que a receita para se ter alta qualidade seja a mesma para que se tenha bons atletas, a ponto de se sair bem numa Olimpíada: tendo muitos, e deixando que treinem suas modalidades em paz. O mercado fará o resto, chegará lá sozinho, quando houver ambiente e condições para esse exercício. Mas, repito, não tenho esperança de que isso aconteça, nem hoje nem daqui a vinte anos.

RL - Por que os livros de auto-ajuda fazem tanto sucesso e a poesia não?
AMR - O livro, como qualquer ser vivo, precisou se misturar geneticamente a outros seres para se multiplicar e perpetuar, o que desembocou em transgênicos assemelhados, alguns nobres, outros nem tanto: o filme baseado no livro, o roteiro do filme adaptado para livro, o livro-cd, a poesia no muro, o livro de auto-ajuda, que talvez tenha sido um dos últimos transgênicos a aparecer. Acredito que vendam mais por um só e óbvio motivo: interessam mais ao público consumidor. Em outras palavras, há público consumidor para eles, e não há para a poesia, a prosa, o teatro. Para mim, é simples assim.
Não tenho autoridade para falar mal de livros de auto-ajuda. Nunca li nenhum, sequer os folheei. Falo mal, isto sim, dos rankings de livros que insistem em incluí-los como não-ficção. Livros de auto-ajuda não são livros, não são literatura. Deveriam constar dos rankings de remédios (se os há).
Pergunto: se incluem livros de auto-ajuda nas listas de mais vendidos, por que não incluem o Guia de ruas? Um porco verde e fluorescente não é um porco. Não interessa o sabor que tenha.